当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 移动电子商务的蛋糕怎么切？<一> 作者：佚名 日期：01-4-25 字体：[大] [中] [小]

   动力：手持设备＋互联网＝新的信息革命

    近日，全球第一大移动电话生产商诺基亚宣布,计划把诺基亚自身转变为高效的移动电子商务公司，所有重要的营业收入将真正来自电子商务模式。诺基亚管理层坚信未来的市场将是最终用户及其服务需求导向的市场，而不是技术导向的市场，市场将由内容、连接和消费所驱动。

    移动电子商务(M-Commerce)，它由电子商务(E-Commerce)的概念衍生出来，现在的电子商务以PC机为主要界面，是“有线的电子商务”
；而移动电子商务，则是通过手机、PDA(个人数字助理)这些可以装在口袋里的终端与我们谋面，无论何时、何地都可以开始，未来将改变。

　　改变的动力，是全球飞长的手机使用人数。诺基亚预计全球达到10亿用户的里程碑将会在2002年上半年实现；全球上网手机的数量超过上网PC数量的时间也将提前到2002年；到2001年上网手机数量将增加到2亿左右，其中WAP手机有1.8亿。

    有线互联网的一大沼泽是没有盈利点，迄今为止，有线互联网上的所有门户，几乎无法为其提供的任何一条信息收费。移动电子商务必须先在用户中确立服务是需要收费的观念，提供信息需要收费，提供邮箱需要收费，提供搜索引擎服务也需要收费。用户认同无线互联服务的价值值钱，是移动电子商务最大的希望所在。
   
    只有无线互联以及有线互联企业都进入移动电子商务，才能将无线终端用户以及有线终端的网民两个社会群体转变为消费的群体，从而为企业的生产带来实质的利益。

　　拓展商务的概念，移动商务交易可能包括有形物品和服务以及象软件这种以电子方式提供的信息产品。其实它不仅仅是能提供因特网上的直接购物，还是一种全新的销售与促销渠道。它全面支持移动因特网业务，可实现电信、信息、媒体和娱乐服务的电子支付。

    引用Palm公司首席执行官卡尔·扬科斯基的观点：问世仅仅4年的手持设备如今的市场渗透率已经达到了80％，这说明手持设备已经深入社会，为广大消费者所接受，个人电脑根本就不是为普通消费者所设计的，引领未来IT革命浪潮的只有手持计算设备。

　 所以我们有理由相信，移动电子商务将引领未来的商务革命。